O Planejamento estratégico das cidades e o marketing urbano são peças fundamentais para a dinâmica dos edifícios ligados a promoção da cultura, onde a produção, consumo e lucro são os aspectos esperados como resultado das ações do Poder Privado e também Público.

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A promoção urbana tem vindo a recriar novas imagens para serem vendidas no mercado global, promovendo rearranjos urbanísticos e espaciais. O emprego da cultura como desenvolvedora do Planejamento estratégico e marketing urbano, utiliza-se de edifícios culturais ícones, que marcam e chegam a ser representativos de referência para algumas cidades, de modo alavancarem processos de promoção e renovação urbana.